年初,原就是人事变动较大的时间。今年福建省多家体育服饰企业的高管也加入了该行列,特别是品牌部高管离职更为明显。 

  业内人士分析,高管离职的原因或许各有不同,但行业低迷,业绩压力大应该是主因。 

  5家企业6高管被传离职

  “年后第一天上班,发现公司竟然不止一位高管辞职了。”贵人鸟一位业内人士说。 

  据业内消息,其中一位已离职的高管正是贵人鸟的营销副总经理王竞。曾经带领贵人鸟新增上千门店抢占国内市场,随后又进军东南亚市场,接着谋划IPO,但王竞最终选择在贵人鸟离资本市场只有一步之遥时离开了。

  接替王竞的人选,来自361°的首席运营官夏友群。据内部人士透露,夏友群已于年初正式在贵人鸟上班。 

  除此之外,福建部分体育服饰企业也屡被传出高管离职。其中,沃特体育被传出副总裁、品牌总监两位高管离职;露友的品牌总监、康踏的品牌经理也被传出离职。 

  针对传闻,27日,沃特体育的工作人员以公司的机密信息不方便透露为由拒绝了记者的采访。但康踏人事部肖经理证实,“公司品牌部确实有一位经理已经离职,目前公司已经招人接替其位置。”据他透露,去年年底该经理未跟公司签订今年的劳动合同。 

  露友的人事部负责人则表示,公司的管理层多数为老员工,稳定性较高。可能有人申请离职不过还未最终确定,目前暂无高管的人事变动。 

  

  品牌部高管成离职“主力军” 

  值得注意的是,在本次被传出离职的多位高管中,品牌部门的高管出现的频率显然最高。 

  一位不愿透露姓名的体育品牌总监说,品牌部压力确实挺大,行业不景气,企业的品牌推广和定位既需要延续性,同时要恰如其分,在弱市中顺利突围较为重要,这也考验着品牌部的策划力和执行力。

  此前李宁就曾因为抢占90后市场,将自己定位为“90后”公司,但却陷入了不仅并未获得新群体认可,还失去了部分中青年老客户的困惑。


  大部分业内人士都直言,品牌这个花钱的部门,确实不好做。
 

  

  据了解,品牌部的营销费用堪称各部门之首,“举个简单的例子。一个较为重要的品牌推广,为了保证足够的曝光率,需要同时在重点区域的多种媒体平台投放,现下投放的费用又不断提高,一般一个宣传流程下来费用上千万。”上述品牌总监介绍说。 

  目前,各品牌部面临的问题还在于,一方面是企业是否有充足的经费投入到宣传推广中;另一方面,这样数额巨大的宣传推广之后,是否能够达到预期的效果。 

  当初,特步、361°、匹克等体育品牌掀起飓风般的造牌运动,先后有30多家晋江鞋业品牌不断亮相在央视一套和五套。据相关统计,期间晋江鞋广告在央视播出费总量每年超过2亿元。 

  去年,行业整体低迷之时,多数体育品牌已经主动减少在伦敦奥运会上的投入。

  而今年以来,据业内人士透露,多数体育品牌开始较大规模地缩减品牌推广的费用,加大对一线,特别是渠道方面的投入。 

  “众所周知,现在市场行情较差,原先的企业宣传片大规模投入显然不太适合了,而加强终端体验上的投入,反而能够加强与消费者的黏度。”一位刚从云南调查终端市场回来的体育品牌相关人士表示。

  离职原因各异主因是行业低迷

  业内人士认为,行业低迷,正是此次体育服饰企业多位高管离职的最主要原因。 

  一位不愿具名的人事经理说,去年整个行业比较差,公司的一个部门经理因个人业绩不佳未达到考核标准,而选择离职。

  高管离职和公司业绩一般呈现较大的相关度。如果公司业绩不佳,有些公司就会进行业务调整,寻找新的核心管理人。”一家体育品牌的部门主管说。 

  另外,从去年年底开始多家体育品牌都在开始缩减经费,部分企业选择在公司管理上合并多个部门,这中间就可能存在精简人员的情况。 

  当然,除了行业因素之外,业内对高管离职还有其他不同的说法。 

  “福建的这些体育服饰企业,基本都是家族企业,高管的意见、想法和老板是否统一可能影响到项目的执行,另外公司内部也存在几个派系,派系之间的意见分歧也是高层人事变动的一大原因。”福建一家体育品牌的相关人员如是说。 

  此外,行业之间的竞争度比较高,互相竞争的公司也存在“挖角”的行为。而这种现象,不仅存在于高管中,员工在福建体育品牌之间的相互流动也已经成为一种普遍现象。 

  当然,不乏有人认为,每个高管对自己的职业发展都有线性设计,在积累了足够的企业管理经验之后,部分高管选择了自己创业。

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