无论是新生代的个性选择,还是网络消费的新观念,都给零售业为主的时尚品牌带来巨大冲击。美国财经新闻网CNBC最近整理出全球九大时尚品牌的变革新举措,力图在各自的十面埋伏中,杀出重围、重整河山。

  J. Crew

  休闲服装品牌 J.Crew 业绩与利润持续下滑,最新一季的毛衣和针织产品销售业绩再次触底,价格在 100 美元以上的服饰面临来自快时尚品牌的杀价竞争。为了提振业绩,该公司在 6 月 10 日的声明中表示,公司已在门市运作、生产、物料来源和商品策略和组织上做了全盘的改革。 J.Crew 旗下的女装品牌 Madewell 的首席设计师席肯杜旺((Somsack Sikhounmuong )升任公司的首席设计师,先前的设计师莫拉(Tom Mora)离职。

  Adidas

  面临 NIKE 和 Under Armour 的激烈竞争,最近几年的阿迪达斯 Adidas 在美国的市场份额一直被削减。阿迪达斯最近宣布退出与 NBA 独家合作的关系,该公司执行长海纳(Herbert Hainer)对此表示,“与 NBA 的独家代理合同仅能销售授权运动衫,而在球鞋等其他运动产品的销售上并没有帮助。”阿迪达斯在北美第一季的销售增加了 7 %,减缓了该公司些许的压力,公司准备在美国进行迄今为止规模最大的投资。

  Gap

  美国最大的时装公司之一 Gap曾在服饰零售业风云叱吒,但如今已关闭 1/4 的店面、裁减数百名员工。执行官佩克(Art Peck)上个月说,他将赌注放在今年更时髦的商品上。也可以说他讲赌注放在新聘请的戈德曼(Wendi Goldman)身上,戈德曼之前是维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)母公司“有限品牌公司”(L Brands Inc.)的联合总裁。Gap 经常被消费者所批评的方面是,颜色种类和尺寸的种类不齐全。佩克说:“我承诺我们的团队将努力达成消费者的需求与愿望。”

  American Apparel

  今年一月刚上任的女掌门施奈德(Paula Schneider)任重道远,她必须带领这家运转缓慢的老店飞速运转,并创造出10亿美元的品牌价值。这可能要从摆脱低俗的广告形象,拿掉类似 “露骨的炫耀"、"不合适的性姿势”这样的广告入手。2014 年美国服饰的营业额为 6.09 亿美元,比2013年的6.34 亿美元少了很多。

  Coach

  奢华皮具品牌Coach目前处在一个艰困的变革期,从门市外观到产品本身都在变,它试图找回那些已丢失的“酷”元素。上一季它在北美的销售额萎缩了24%,尽管它试图重新定位自己是奢华品牌,并相应减少了折扣促销活动。Coach 执行长路易(Victor Luis)在公司财报中表示,将持续重塑Coach门市形象,以期能扭转销售的颓势。

  Abercrombie & Fitch

  阿伯克龙比与菲奇((Abercrombie & Fitch,简称 A&F),这个美国年轻人曾经追捧的服饰品牌,看来前景不妙。今年第一财季亏损超过 6,000万美元。分析师警告说,现在的A&F距离品牌最初风格渐行渐远,而转向流行服饰。这不仅让它失去既有客户群,也未能有效吸引新客户。A&F总裁安吉利迪斯(Christos Angelides )说:“我很了解我们所面临的挑战,但是我们依然相信我们方向正确。”

  Aéropostale

  年轻品牌 Aéropostale 试图想要远离T恤和连帽T恤的形象,它们不断在新领域扩张,包括独家签约 YouTube 明星、超甜美国妞莫塔(Bethany Mota)。但 Aéropostale 的整体营业额在第一季度持续下滑,比起前一年同季度少了 13 %。老板盖格(Julian Geiger)表示,学校开学后,现在的改变和努力将会收获成果。

  Vera Bradley

  知名手提袋、皮包品牌(Vera Bradley)为了刷新品牌形象,进军不同布料与材质市场,包括皮革。执行长瓦尔斯特伦(Robert Wallstrom)上周对投资者说的第一句话就是,“ It is frustrating,公司的努力并没有反映到现在的财报上。我们感到很沮丧。”尽管新产品的设计有很大的变革,但市场并没有做出回应,公司在最新一季度的销售额萎缩了 17 %。

  Guess

  在过去的 18 个季度,奢华品牌 Guess 都是负成长,但是分析师表示, Guess 今年关闭60家表现差的店面之后,情况将会好转。该公司表示,第一季女装部的生意已开始好转。Guess现任老大马尔奇诺(Paul Marciano)说:“设计的改变正在显现好结果。”

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